Der richtige Marketing-Mix

Wer Marketing für eine Dienstleistung oder ein Produkt betrieben möchte, muß vor allem auf den richtigen Marketing-Mix achten. Das beste Produkt wird sich kaum verkaufen, wenn kein Marketing betrieben wird. War bis vor wenigen Jahren die Offline Werbung allein für den Werbeerfolg eines Produktes verantwortlich, verschiebt sich der Marketing-Mix nun immer mehr in Richtung Online Marketing.

Dies zeigt sich vor allem bei der Tatsache, dass Werbeausgaben von Unternehmen in herkömmlichen Medien wie Magazinen, Fernsehen und Rundfunk seit Jahren rückläufig sind. Gleichzeitig stiegen die Marketing-Ausgaben in Sachen Online Marketing jedoch stark an. Das zeigt, das den Online-Diensten immer mehr Bedeutung bei der Verbreitung von Werbebotschaften beigemessen wird.

Die klassischen Werbeformen im Marketing-Mix umfassen vor allem Printmedien, Radio und Fernsehen. Aber auch Mundpropaganda darf hier nicht vergessen werden. Der Marketing-Mix sollte vor allem auf die entsprechende Zielgruppe ausgerichtet sein. Hier liegen die Stärken des Internets, denn mit dem Internet lassen sich sehr einfach Werbebotschaften an bestimmte Zielgruppen weiterleiten. Hier lassen sich bestimmte Portale als Werbeplattformen nutzen, die nur von der gewünschten Zielgruppe genutzt wird.

Mit der Verbreitung des Internet und der daraus resultierenden Verstärkung des Einflusses auf den Marketing-Mix kam ein nicht zu unterschätzender weiterer Punkt des Marketing hinzu. Gemeint ist die Suchmaschinenoptimierung für ganze Websites oder Einzelsites mit den darauf angebotenen Produkten und Dienstleistungen.

Das Feld Suchmaschinenoptimierung und Online Marketing ist so speziell und ständigen Neuerungen unterworfen, dass es immer schwerer wird, ein gut funktionierendes Konzept für das Online Marketing zu entwickeln. Hier sollte ein Unternehmen nichts dem Zufall überlassen und eine etablierte Firma zu Rate ziehen, die sich in Sachen Online Marketing einen Namen gemacht hat und der entsprechend qualifiziertes Personal zur Verfügung steht.